随着AI浪潮的掀起，6月28日苹果CEO库克在接受采访时正式承认：受内存和存储芯片成本暴涨影响，苹果产品涨价 "不可避免"!众所周知苹果向来是最能扛成本压力的公司，在过去的时间里，当全行业都在涨价，只有苹果凭借超大体量的采购优势和提前签订的长期锁价协议，价格一直都没有很大的变化。但是现在苹果先前采购的低价库存基本消耗的差不多了，苹果也是终于宣布开始涨价。主要比较大的原因是iPhone 18 Pro 将首发台积电 2nm 工艺的 A20 Pro 芯片，这是全球首款量产的 2nm 手机处理器，还有自从AI产业的爆发，全球的内存还有储存的芯片价格以惊人的速度往上涨，而据说本次iPhone 18 Pro 将全系标配 12GB 内存，那么这次的iPhone18Pro涨价大家该怎么看呢。
市场研究机构TechInsights估算指出，若苹果希望维持既有盈利水平，并将增加的成本完全转嫁给消费者，iPhone 18 Pro的起售价或将从此前的1099美元升至1299美元(约合人民币9400元)，创下该系列历史新高。库克在采访中表示：“很遗憾，价格上涨不可避免。我们一直在努力吸收供应商转嫁的庞大成本，也尽力保护消费者免受冲击，但目前形势已经难以维系。”他进一步指出，当前成本压力主要来自内存领域，消费电子产品所需的DRAM和NAND闪存正受到AI数据中心巨大需求的挤压，供应链价格持续飙升。
库克强调，苹果过去一直试图通过供应链管理能力来消化成本波动，避免频繁调价，但在供应链失衡与零部件价格暴涨的双重压力下，现行定价策略已“难以持续”。尽管他拒绝透露具体涨价时间、调整幅度及受影响的机型，但业内普遍认为，预计今年秋季亮相的iPhone 18 Pro、折叠屏机型iPhone Ultra，以及高端MacBook Pro等产品，都可能成为首批调价对象。
